Kapitaalronde voor Gentse Markmi voor expansie van haar afprijzingsassistent

Fashion retailers wereldwijd zien hun winstgevendheid onder druk staan door een waaier aan factoren. Zorgen dat op elk moment het item aan de juiste prijs wordt aangeboden is daarom cruciaal.Dat is zeker en vast ook het geval wanneer wordt beslist dat items niet langer aan volle prijs verkocht kunnen worden en er afprijzingen of zogenoemde markdowns moeten bepaald worden, bijvoorbeeld om in te spelen op mid-season sales, solden of koopevents als Black Friday. Denk bijvoorbeeld aan de verkoop van handschoenen na de winter: retailers moeten beslissen wanneer en met welke korting ze deze afprijzen om te vermijden dat ze blijven liggen in het magazijn.

Veel retailers vertrouwen nog op verouderde prijszettingsmethodes en handmatige spreadsheets, wat leidt tot inefficiënte beslissingen: te snel afprijzen betekent onnodig margeverlies, terwijl te laat reageren resulteert in overtollige voorraden.

Markmi, een Gentse AI-startup, wil dat fundamenteel veranderen. Met een kapitaalinjectie van 1,1 miljoen euro breidt Markmi zijn AI-gestuurde afprijzingsassistent verder uit in België, Nederland en de Nordics, met een ambitieuze stap naar de VS later dit jaar. Door fashion retailteams te ondersteunen bij snellere, data-gedreven prijsbeslissingen, helpt Markmi hen om omzet te verhogen en marges te beschermen. Klanten zoals C&A, G-Star, Zizzi, ZEB en Torfs zien al 5-10% meer omzet en 2-5% hogere marges tijdens afprijzingsperiodes.

Van familie-erfgoed naar AI voor mode

Laurent Mainil, oprichter van Markmi, groeide op met mode in de familie. Zijn grootvader runde een Belgisch modebedrijf in de hoogdagen van de textielindustrie. “Vandaag hebben fashion retailers met compleet nieuwe uitdagingen te maken: veranderende consumentengedragingen, stijgende kosten en een markt waarin snelheid en precisie cruciaal zijn,” zegt Mainil. “Te veel bedrijven vertrouwen nog op tijdrovende Excel-sheets en buikgevoel. Met Markmi geven we hen een AI-assistent die snellere, meer nauwkeurige en winstgevender prijsbeslissingen mogelijk maakt.”

Hoe Markmi fashion retail helpt floreren

“Tijdens de coronaperiode werkten we onder de vlag van Crunch Analytics samen met fashion retailers, waarbij de focus lag op het zo goed mogelijk wegwerken van stocks, het alsnog behalen van aangepaste omzetdoelstellingen en het beschermen van marges in zeer moeilijke marktomstandigheden,” zegt Mainil. “Die ervaringen hebben ons geleerd dat vooral afprijzingen, als cruciaal onderdeel van prijszetting, jarenlang onderbelicht zijn gebleven op technologisch vlak.” In een sector waar snelheid en precisie het verschil maken, zag het team een dringende nood aan een meer geavanceerde en data-gedreven aanpak. Om deze nood beter in te vullen en de groei als techbedrijf te versnellen, werd Markmi als spin-off uit Crunch Analytics opgericht.

Hoe werkt Markmi? Door AI-gestuurde inzichten te combineren met bedrijfsspecifieke regels, helpt de AI-assistent fashion retailteams bij het bepalen van optimale afprijzingen, op een veel snellere en efficiënte manier. Markmi stelt beslissingsnemers duidelijke prijssuggesties en scenario’s voor. Wat gebeurt er bij welke korting? Hoe beïnvloedt dit de verkoop, de marge en de voorraadrotatie? Markmi berekent die verschillende scenario’s, zodat teams inzicht krijgen in de impact van hun keuzes. Dit stelt hen in staat om op basis van data onderbouwde keuzes te maken, terwijl ze hun ervaring laten gelden om waar nodig aanpassingen te doen. Zo behouden ze controle over hun prijsstrategie, terwijl ze sneller en effectiever kunnen inspelen op veranderende marktomstandigheden.

“Retailers moeten niet alleen beslissen welke producten ze afprijzen, maar ook wanneer en met welke korting, rekening houdend met verkoopdynamieken en voorraadniveaus. Dit is een onwaarschijnlijke puzzel die je voor enkele duizenden stuks moet gaan leggen, een aantal keer per seizoen,” zegt Mainil. “Markmi analyseert als assistent miljoenen scenario’s in minuten en geeft aanbevelingen die bijdragen aan jouw doelstellingen.”

Een concreet voorbeeld? Bij G-Star EU helpt de tool afprijzingen te beheren, een taak die weken handmatig werk zou vergen. Met Markmi voert de AI-tool 14,5 miljoen berekeningen uit in slechts 5 dagen, waardoor het team meerdere scenario’s kon evalueren en de meest winstgevende strategie kon kiezen.

Ook bij C&A speelt Markmi een cruciale rol in het afprijsproces. De internationale retailer past de tool toe om markdowns op grote schaal te beheren, waarbij de AI-assistent rekening houdt met verschillende markten en prijspunten. ‘Markdowns zijn een van de grootste kostenposten op de P&L van een fashion retailer. Wel, Markmi heeft deze kosten voor ons aanzienlijk verlaagd,’ zegt Markus Krenn, VP & Head of Commercial Planning Europe bij C&A.

Internationale expansie met de hulp van Belgische fashion & tech investeerders: focus eerst op EU, VS eind 2025

Na een groeifase in vooral België en Nederland is Markmi klaar om internationaal te schalen. Dankzij de kapitaalinjectie wordt de uitbreiding naar de Nordics versneld, en later dit jaar zal de eerste stap richting de VS gezet worden. “Retailers wereldwijd kampen met dezelfde uitdagingen. We zien interesse vanuit verschillende markten, nu de zoektocht naar AI-toepassingen voorbij de hype gaat en de vraag naar oplossingen die ingrijpen in de kern van een fashion retailorganisatie toeneemt,” zegt Mainil.

Maar Markmi kijkt verder dan alleen markdowns. Het doel is een volledig platform voor AI-gestuurde prijsbeslissingen in fashion retail, met toepassingen voor volledige prijsbepaling en promotiebeheer uit te werken. “De toekomst van retail ligt in flexibel prijsbeheer,” stelt Mainil. “Fashion retailers moeten sneller inspelen op marktdynamiek en klantgedrag. AI is daarbij geen luxe, maar een noodzaak.

Laurent Mainil is trots op de mix van investeerders die zich achter Markmi hebben geschaard. “We hebben niet alleen steun gekregen uit de fashion retailsector zelf, maar ook van technologie-investeerders die geloven in de impact van AI op deze industrie. Markmi positioneert zich als een fashion retail tech-speler die beide werelden samenbrengt.”

Zo zijn het Wolf (o.m. Luc Van Mol, ex-ZEB) en de familie Torfs die hun expertise in fashion bundelen om Markmi internationaal te helpen groeien. Zij geloven in de kracht van AI om fashion retail fundamenteel te verbeteren.

Daarnaast telt Markmi ook een resem tech investeerders zoals Lorenz Bogaert (StarApps & Pitchdrive), Matthias Geeroms (Lighthouse), Jan Teerlinck (Ex-Selligent), Roeland Delrue (Aikido, Ex-Showpad), Jonas Deprez (Donna, Ex-Daltix). Ten slotte stapt ook PMV mee aan boord.

Over Markmi

Markmi is de AI-gestuurde markdown-assistent voor fashion retail. Het platform helpt modebedrijven om hun afprijzingen strategischer en winstgevender te beheren. Met bewezen resultaten zoals 5-10% meer omzet en 2-5% hogere marges, biedt Markmi een moderne, data-gedreven aanpak voor fashion retail markdowns.

Meer informatie & perscontact

Contactpersoon: Nils ROELANDT

E-mail: nils@markmi.ai Telefoon: +32 485 136 038 Website:[markmi.ai