42|54: van de atletiekpiste naar de mode

Onder het motto ‘Clean athletes, clean clothes’ brengt 42|54 — de tijd waarmee de estafetteploeg de gouden medaille won op de Olympische Spelen in Beijing — een duurzame collectie op de markt die het midden houdt tussen sport- en modekledij. De kledinglijn speelt in op de ‘athleisure’-trend, waarbij sportoutfits ook dagelijks gedragen worden naast de piste of het veld. De collectie 42|54 zag in 2016 het daglicht en werd meteen goed ontvangen. De collectie is online te koop via de eigen website en via internationale high-end moderetailers die ook inzetten op de ‘athleisure’-trend door sportcollecties
toe te voegen aan hun assortiment.

Vooral op de Aziatische en de Amerikaanse markt is er interesse in de collectie: men heeft er oog voor nieuwe, Europese merken. Verschillende opkomende talenten op de atletiekpiste werden al gespot in 42|54. Met de cashinjectie zet het merk in op marketing– en verkoopinitiatieven om verder te groeien in een opkomende markt.

Hoewel de modesector een enorm concurrentiële markt is, zijn volgens PMV alle elementen aanwezig om van het merk een internationaal succes te maken: een goed product, een krachtig merkverhaal, een mooi trackrecord, maar vooral een ambitieus team dat elkaar goed kent en weet wat het is om aan de top te staan. De atletes zien alvast veel gelijkenissen tussen ondernemen en topsport: omgaan met winnen en verliezen, blijven doorgaan en keihard werken.